Uppdrag Semmelsäsongen är viktigt för Arlas gräddförsäljning. Men den är väldigt koncentrerad till fettisdagen. Arla ville öka intresset för semlor tidigare på året. Dessutom ville de använda digitala kanaler för att locka ännu fler konsumenter till kaféer och konditorier än vad som gjorts med traditionell butiksreklam.

Lösning ”Stans bästa semla” är en kampanj där besökarna kan sätta betyg på sina favoritkaféer, hitta de bästa semlorna utritade på en karta och se svenska folkets topplista för just sin stad. Via Facebook kan man visa de betyg man gett och stämma träff med en kompis på ett visst kafé.

Resultat Siten www.stansbasta.se lanserades nyss och vi väntar med spänning på resultatet!

Arla | Webb

Uppdrag Flera gånger per år gör vi nya affischer till Arla och skolrestaurangernas "milkbars". I den här uppsättningen skulle vi ta fram ett motiv till Arlas ekologiska mjölk och ett till deras vanliga mjölk. Utmaningarna är att hitta ett motiv som kommunicerar mjölk, inte känns reklamigt, är fint och underhållande och kan formatanpassas till alla sju affischformat som används.

Lösning Tillsammans med våra brittiska vänner Feltmistress tog vi fram en samling mjukdjur som först designades och färgsattes på papper, sedan mönsterritades och syddes i Storbritannien för att slutligen fotograferas här i Stockholm. Eftersom Arlas ekologiska mjölk fyller 20 år 2011 blev det en naturlig del av det ena motivet. Ambitionen var att ha en rolig och skruvad bild (i både färg och design) och att låta hantverk och textiler ta för sig.

Resultat Nöjd kund, lycklig arbetsgrupp, mallig fotograf, stolta tygdesigners och glada mattanter. Samt 2 affischer i sex olika format som kommer synas i skolrestauranger under hösten 2011.

Arla | Print

Uppdrag Hur gör man en smart personaltidning 2010? I pappersform? På intranätet? Nej, man gör radio! I alla fall om utmaningen är att få till en dialog med alla medarbetare på Arla i Sverige trots att alla inte är uppkopplade.

Lösning "Personaltidningen" blev Hallå Arla! - en radioshow med Erik Haag som programledare. Där mixas intern information om Arlas nya strategi med matinspiration, musik, reportage från verksamheten, tävlingar och lyssnarfrågor. Showen distribueras både som podcast via intranätet men också som en CD.

Resultat Många tummar upp bland medarbetarna efter de första två pilotavsnitten. Fler program är under produktion.

Arla | Övrig media

Uppdrag Kommunicera mjölkens nyttigheter till ungdomar på skolrestaurangernas ”milkbars”. Bilderna sitter uppe en hel termin, så en utmaning var att motivet skulle vara intressant även efter flera veckor. Men klurigast var att hitta ett intressant sätt att prata om mjölk med kidsen…

Lösning Designkollektivet Eboys unika dataspelsestetik i kombination med ett motiv där man varje gång man tittar hittar nya kul detaljer blev lösningen. I motivet syns bland annat mjölkbudskap som ”milk power” och förstås Arlas logotyp.

Resultat De fyra olika terminernas milkbar-design blev de mest efterfrågade motiven sedan Arla började dela ut milkbarbilder till skolorna.

Arla | Print